Criando Valor Compartilhado

Criando Valor Compartilhado
Como reinventar o capitalismo, e libertar uma onda de inovação e crescimento
Michael Porter e Mark Kramer

O Capitalismo está sitiado. Nos últimos anos, os negócios tem sido vistos como a principal causa de problemas sociais, ambientais e econômicos. As empresas são largamente percebidas como prosperando as expensas da comunidade.

Ainda pior, quanto mais os negócios tem assumido a responsabilidade corporativa, mais tem sido acusado pelas falhas da sociedade. A legitimidade dos negócios tem caído para níveis não vistos na história. Esta confiança reduzida nos negócios leva os líderes políticos a determinar políticas que prejudicam a competitividade e crescimento econômico. Os negócios estão presos em um círculo vicioso.

Uma grande parte dos problemas reside nas próprias empresas, as quais continuam presas em abordagens anacrônicas para criar valor, as quais surgiram nas décadas passadas. Elas continuam percebendo de forma reduzida a criação de valor, otimizando o desempenho financeiro de curto prazo em uma bolha, enquanto perdem as mais importantes necessidades dos clientes, ignorando as principais influências que determinam seu sucesso de longo prazo. De que outra forma poderia empresas ignoram o bem-estar de seus clientes, o esgotamento de recursos naturais vitais para seus negócios, a viabilidade de fornecedores-chave, ou a angústia econômica das comunidades em que eles produzem e vendem? De que outra forma as empresas poderiam pensar que simplesmente mudando atividades para locais com salários cada vez mais baixos era uma "solução" sustentável para os desafios competitivos? Governo e sociedade civil frequentemente exacerbam o problema, tentando corrigir as deficiências sociais as expensas dos negócio. Os supostos trade-offs entre eficiência econômica e progresso social foram institucionalizadas em décadas de escolhas políticas.

As empresas devem tomar a iniciativa de “juntar” novamente negócios e sociedade. O