A sustentabilidade como forma de persuasão

A SUSTENTABILIDADE

COMO ESTRATÉGIA

PUBLICITÁRIA
Uma análise do VT “O Banco Mais Sustentável do Mundo” pelo viés da ética e a legislação publicitária.

SUSTENTABILIDADE
ECOLOGICAMENTE SUSTENTÁVEL
DESENVOLVIMENTO

são várias as definições apresentadas por diversas empresas em relação a sua conduta com o meio ambiente.
Nas últimas décadas, é notório o aumento de novos discursos e ações empresariais relacionadas à sustentabilidade.

Itaú: o banco mais sustentável

DO MUNDO?

Foi eficiente para o anunciante dizer que foi eleito o banco mais sustentável do mundo, sem revelar a fonte dessa premiação?
Onde aconteceu?
Como se deu a premiação?
Em que categoria concorria?
Como era a eleição?
Qual organização era o responsável por essa premiação?

A sustentabilidade, como sabemos, é um conceito sistêmico, relacionado com a continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana, que abrange vários níveis de organização, desde a vizinhança local até o restante do planeta.
Qualquer empreendimento humano que pretenda posicionar-se como sustentável deve ser ecologicamente correto, economicamente viável, socialmente justo e culturalmente aceito.

Como afirma Brundtland (1987, p. 28), sustentabilidade é
“suprir as necessidades da geração presente, sem afetar a habilidade das gerações futuras de suprir as suas”.

Kotler (2007), ao ser indagado quanto ao que mudaria no marketing do futuro, considerando o ambiente globalizado e as mutações ambientais, afirmava que um dos três fatores que um número crescente de empresas teriam de construir dentro de seus pensamentos era aprender a praticar a sustentabilidade.

Ter o conceito de sustentabilidade associado à mensagem de um anúncio enobrece o posicionamento da marca.
Parece que preservar o meio ambiente, promover ações sociais e financiar pesquisas na área ambiental, não é mais só uma possibilidade, e sim uma obrigação ética.

Para Gilles