Analise de campanhas do segmento bancário

VA- Verificação de Aprendizagem
Rio de Janeiro, novembro de 2014
Análise de comunicação entre as principais marcas atuantes no segmento bancário.

Itaú
2012

O objetivo do anuncio é divulgar o reconhecimento do Banco Itaú como o banco mais sustentável do Brasil, de acordo com o jornal britânico Financial Times. Desde a criação desse índice, o Banco Itaú aparece na lista, uma vez que a marca investe fortemente em práticas sustentáveis. O recurso de persuasão que encontrei foi de colocar a foto de uma criança feliz, ligada ao termo “sustentabilidade”, já que uma das grandes preocupações de hoje em dia é tornar o mundo cada vez mais sustentável e preservado para as crianças no futuro. O problema é que a marca não consegue comunicar de forma eficiente o por quê ela é uma empresa sustentável, não alcançando seu objetivo. A campanha soou como uma frase de efeito apenas, pois o público não está totalmente ciente de suas ações sustentáveis. Outro problema que contribui com isso é o próprio conceito de sustentabilidade, que não está muito claro para parte do público brasileiro, logo a marca terá um desafio para comunicar aos consumidores sobre suas práticas sustentáveis e como isso pode ser encarado como algo de bom para a sociedade.

2013

O objetivo do anuncio é conscientizar adultos sobre a importância de fazer uma previdência para uma criança. A previdência permite acumular recursos para o futuro e o valor pode ser resgatado ou transformado em renda mensal, oferecendo benefícios fiscais. O recurso de persuasão utilizado, com certeza foi o apelo emocional, ligado a sensação de segurança pela aparente proteção e suporte que o plano oferece, acredito que isso pode sim influenciar na ação de compra do serviço. O anúncio fala diretamente com o cliente físico, utilizando fotografias que mostram bebês dormindo em cenários que remetem aos seus sonhos. Buscando elementos que compõem a cena com os bebês ilustrando de forma bem humorada a associação deste