A semiótica de pierce, representada em um comercial da cerveja skol

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A SEMIÓTICA DE PIERCE, REPRESENTADA EM UM COMERCIAL DA CERVEJA SKOL Joelson da Silva Pereira1

RESUMO:
Este artigo pretende analisar determinado comercial da marca Skol, veiculado no ano de 2010 na televisão brasileira, nomeado como “Rivalidade entre Brasil e Argentina visto no comercial da Skol”. Para tal, utiliza-se como base a teoria da semiótica de Charles Sanders Peirce, tendo como objetivo destacar o que é proposto pelo filósofo no processo de interpretação e demonstrar quais signos e objetos estarão presentes na propaganda em questão.
A partir da análise, o entendimento das tricotomias propostas por Peirce se tornará mais fácil, levando-se em questão que a teoria foi aplicada na prática.

Palavras-chave: Comercial. Semiótica. Signos. Tricotomias. Peirce.

1. Introdução
É indiscutível que, desde muito cedo, somos receptores de uma bagagem cultural de saber. Quanto mais crescemos, mais aprendemos e aumentamos nossa capacidade de ver as coisas. Este nosso conhecimento, que é adquirido a cada instante e atualizado sem sequer notarmos, revela as formas como o indivíduo dá significado a tudo que o cerca.
Com isso, foi observado e é estudado a questão da Semiótica. Esta teoria estuda os fenômenos culturais como se fossem sistemas sígnicos, isto é, fenômenos produtores de um significado. “Ela lida com os conceitos, as ideias, estuda como estes
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¹ Unisul – Universidade do Sul de Santa Catarina
Comunicação Social – Publicidade e Propaganda mecanismos de significação se processam natural e culturalmente ao ver várias coisas - Artes visuais, Música, Fotografia, Cinema, Moda, Gestos, Religião, entre outros.” (SANTANA, 2008)
“Basicamente, a semiótica ajuda a entender como as pessoas interpretam mensagens, interagem como objetos, pensam e se emocionam.” (FERREIRA, 2011)
A partir disso, neste artigo estudaremos a questão da semiótica analisada por Charles Sanders Peirce (1839-1914).