A influencia das celebridades no anuncio de semi joias.

A influência de celebridades em anúncios publicitários, e o efeito sobre o comportamento de compra de semi joias no público feminino

Método
• Participantes

Foram convidados para participar dessa pesquisa
50 pessoas. Abordamos alunas da faculdade
FASAM de vários cursos e períodos. Destas 50 consumidoras, com idades de 20 a 40 anos, todas do sexo feminino, distribuídas em 2 grupos, com celebridade (25) e sem celebridade (25), usamos
10 questionários para a margem de erro e consideramos apenas 20 de cada.

Materiais
• Foram criadas duas peças publicitárias, sendo uma com celebridade (Anexo 1) e a outra sem celebridade (Anexo 2), sobre dois anúncios fictícios de um produto (semi joia). Para cada uma das peças, aplicamos um questionário com
12 questões para mensurar avaliações dos respondentes com os diversos aspectos do produto. O questionário era idêntico para as duas peças.

Procedimento
• Aplicamos o questionários a 50 pessoas de variados cursos. Para o grupo com celebridade, aplicamos 25 questionários com a figura da atriz Isabelle Drummond, e 25 questionários aplicados igualmente com a figura de uma modelo desconhecida, foto coletada a partir de um banco de imagens.
• Os dois catálogos anunciavam uma marca de semi joias fictícia criada especificamente para a pesquisa. • Aplicamos o questionário (Anexo 3) com questões pessoais e questões sobre a avaliação ao anúncio fictício. Após verem a peça referente a seu grupo, os participantes responderam questões de 1 a 4 sobre os aspectos que mais chamam atenção no anúncio, a qualidade do produto anunciado, avaliação sobre o conhecimento da marca, e a avalição quanto aos atributos da marca. As questões de 5 a 12 foram sobre características demográficas dos participantes, como sexo, idade, escolaridade, estado civil, se possuem ou não filhos, se possuem quantos, renda e endereço. Abordagem
• Ao aplicarmos a pesquisa, utilizamos um padrão, abordávamos as