A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MARKETING

CENTRO DE ENSINO SUPERIOR DOS CAMPOS GERAIS FACULDADES INTEGRADAS DOS CAMPOS GERAIS

Letícia Gabriel da Silva

A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DE MARKETING

Trabalho realizado a pedido
Do professor Deivid da disciplina
De Comunicação Promocional

Ponta Grossa
2014

Novos negócios ou atividades em andamento para obterem sucesso necessitam de estratégias para reforçar seu comprometimento com o mercado que deseja atingir, e para isso é necessário ser feito um planejamento de marketing que com suas estratégias atingirão o objetivo proposto para a marca ou para o serviço.
Para João Coelho Nunes e Luís Cavique (2008, p. 18) o Plano de Marketing deve ser o suporte e o instrumento fundamental para que a estratégia de uma organização, de uma empresa, possa produzir efeitos concretos na atividade de seus mercados, junto dos seus clientes, satisfazendo-os, encantando-os, fidelizando-os.
Planejamento de marketing consiste na fidelização do cliente, ou seja, fazer com que o cliente esteja comprometido com a marca é necessário haver um plano de marketing que conquiste novos clientes, mas que continue atendendo às necessidades dos clientes que já estão comprometidos com a marca ou a empresa.
O planejamento de marketing conta com estratégias, para Kolter e Keller (2006, p. 54) Estratégia é um plano de ação para chegar lá. Para atingir suas metas, todos os negócios devem preparar estratégias, as quais consistem em uma estratégia de marketing, uma estratégia de tecnologia e uma estratégia de recursos compatíveis.
Há várias estratégias de marketing feitas para a divulgação de uma marca ou serviço, um exemplo é a estratégia de marketing feita pelo canal de televisão “Fox” que realizou uma ação conhecida como marketing de guerrilha, para a série “Prison Break“ que tem como enredo o personagem “Michael Scofield” que tenta libertar seu irmão da cadeia e da pena de morte, a ação foi feita no Brasil e consistia em uma cela