A aplicação da análise swot e benchmarking no marketing global

A APLICAÇÃO DA ANÁLISE SWOT E BENCHMARKING NO MARKETING GLOBAL

Francielen Souza da Silva Rafael Vieira Mathias
Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Gestão Comercial (LOD0137) – Prática do Módulo I
25/06/12

RESUMO

Essa pesquisa teve como principais objetivos conceitos e aplicações do marketing global, parâmetros da Análise SWOT e Benchmarking nas empresas e a usabilidade essas ferramentas de planejamento no marketing. A metodologia utilizada foi bibliográfica e teve como resultado e conclusões que com o mercado cada vez mais globalizado e facilidades de comercialização vê-se a necessidade do desenvolvimento de planos de marketing aplicados ao mercado global. A velocidade de informação cada vez mais rápida nos fornece dados que podem oferecer oportunidade de até pouco tempo seriam inviáveis. Cada vez mais a diferenciação das empresas é fator determinante para o sucesso ou o fracasso de um negócio. Um bom empreendimento pode estar fadado a não alcançar o objetivo se não possuir planos de negócio bem definidos. Um bom plano de marketing, com parâmetros bem definido podem ser fator determinante para a inserção de uma empresa, produto ou serviço em um mercado globalizado e competitivo. A análise de SWOT e benchmarkings aplicados no desenvolvimento desses planos podem proporcionar um melhor direcionamento da empresa com relação ao mercado, determinando ações com foco específico baseado em dados concretos. Expor o que a empresa tem de melhor e com conhecimento da concorrência tem peso determinante para a confiança do mercado.

Palavras-chave: Marketing Global. Análise SWOT. Benchmarking. Mercado.

1 INTRODUÇÃO

A análise da SWOT e benchmarkings aplicados ao marketing global pode fornecer componentes importantes em um processo de introdução de uma empresa, produto ou serviço em um determinado mercado.
Conhecendo-se o real potencial da empresa e posicionamento perante o