Web 2.0 e 2.0

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Natal, RN – 2 a 6 de setembro de 2008

Da Mídia 2.0 para a Mídia 3.0: per spectivas da pr óxima onda na Web1
2 Karla Regina Macena P. PATRIOTA Universidade Federal de Pernambuco 3 Rodrigo Duguay da Hora PIMENTA Universidade Católica de Pernambuco

Resumo O presente trabalho faz uma reflexão sobre a evolução tecnológica da Web, estabelecendo conexões com o mundo da propaganda e do marketing, já que a cada dia, a comunicação nos conduz a uma nova estruturação e reposicionamento nas formas de atendimento às demandas do mercado consumidor. Assim sendo, traçamos o percurso evolutivo da Web 2.0 até a Web Semântica, ou Web 3.0, fazendo considerações sobre o que irá mudar na forma de planejarmos a “mídia inteligente” ­ quando a internet de terceira geração estiver em pleno funcionamento. Palavras­chave Web 2.0; Web 3.0; Web Semântica; inteligência artificial, propaganda na internet.

O início de tudo Para entender o que é a Web 2.0 é necessário que se faça um breve histórico. De acordo com Alves Júnior (2005), quando a Internet começou a funcionar, deu início à era da Web 1.0. Tal era foi marcada por sites que apenas publicavam conteúdo, caracterizando­se como uma forma digital de fazer exatamente a mesma coisa que a mídia impressa já fazia há séculos. O grande erro dos desenvolvedores de sites dessa época incorreu no fato de que eles não perceberam que a Web permitia muito mais recursos de gerenciamento de informações que uma revista ou livro. Com o amadurecimento da Internet, começaram a perceber que ela era muito mais que simplesmente publicação de conteúdo em sites, podendo ser, de igual forma, um meio para prestação de serviços através de programas, que rodavam em uma
4 plataforma : a própria