Vodca skyy

1 –
2 – Ambiente de marketing

Consumidor – jovens de 18 a 30 anos com bom poder de compra.
Jovens influenciadores e influenciados.
Alto índice de jovens nas grandes capitais.
Aumento da renda e consequentemente poder maior de consumo.
Novos entrantes de bebidas alcoolicas no Brasil – (Wiskhy 10%, Vodka 6%, Tequila 4% e Saque).
Aumento do consumo de energéticos.
Aumento do consumo de bebidas alcoólicas pelo publico feminino.

3 – Comportamento de compra
Consumo noturno com energéticos e misturadas á frutas.
Consumo diurno em dias de calor com frutas (nas regiões quentes do Brasil)
Associacao do destilado com fruta como bebida que não engorda para o publico feminino. (A estudante de relações públicas carioca Roberta Canito, 23, concorda. “Cerveja dá sono, fome e deixa a barriga estufada. Os destilados deixam a mulher leve, animada e são mais estilosos”, considera. ) (fonte RevIsto É).
No caso da compra por parte da revenda ela é feita com base no mix de produtos que a empresa oferece. (compra-se com quem tem maior poder de negociação, isto é, com quem tem maior mix de produtos a oferecer).

4 – Analise de estratégia de marketing

STRONG –
PUREZA
TEOR DE ALCOOL ELEVADO
LIDER DE MERCADO NO EUA
GRUPO ECONOMICO CAMPARI
PRODUCAO LOCAL

WEAK –
FALTA DE CONHECIMENTO DO MERCADO BRASILEIRO DE VODKA
FALTA DE RELACIONAMENTO COM O PUBLICO ALVO
PRODUTO POUCO CONHECIDO NO BRASIL
FALTA DE COMUNICACAO NO PDV E EM MIDIA
OPPORTUNITY –
PUBLICO VOLATIL
CRESCIMENTO DO CONSUMO DE VODKA
CRESCIMENTO DO PODER DE CONSUMO DO BRASILEIRO
VALORIZAÇÃO DOS PRODUTOS NACIONAIS
DIVERSIDADE DE CANAL DE COMUNICAÇÃO (MIDIA, EVENTOS, RELACIONAMENTOS)
MELHOR APROVEITAMENTO NO PDV
THREAT-
ELASTICIDADE DO MERCADO CONTROLADA PELA SMIRNOFF
PRODUTOS SUBSTITUTOS
LEI SECA

5 – ANALISE DA ESTRATEGIA DE SEGMENTACAO DA EMPRESA
A SKyy entrou no Brasil como vodka Premium importada e segmentou seu mercado como um publico mais elitizado concorrendo com as