vergonhoso

PROFESSOR
HENRY NONAKA

Mestre em Administração – UEL / PR

FUNDAMENTOS DE
ADMINISTRAÇÃO E MARKETING
Aula 5

Introdução do Composto de Marketing

PRODUTO
É tudo aquilo que satisfaz uma necessidade e que é oferecido a um mercado consumidor
(para atenção, uso ou consumo).
Produtos podem ser:


PRODUTOS PODEM SER:
Locais: lugares, cidades, estados...
‐ Idéias
‐ Organizações
‐ Eventos

Objetos físicos



Contextualizar os elementos do composto de marketing no processo de decisão de marketing.

Pessoas



OBJETIVOS DO ENCONTRO

Serviços

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PRINCIPAIS DECISÕES DO PRODUTO

GERÊNCIA DE PRODUTOS

Marca
Embalagem
Design (formato, cores, tamanho)
Serviços
Mix/sortimento
Lançamentos de novos produtos

É caracterizada como o conjunto de atividades que visa gerenciar o ciclo de vida dos produtos! Criando, lançando, mantendo e, muitas vezes, eliminando produtos. Vendas

GERÊNCIA DE PRODUTOS

Desenvol‐ vimento Introdução
Maturidade
Crescimento

Declínio

Tempo

2

ATIVIDADE EM SALA

Para vocês, qual o estágio mais crítico do CVP? Por quê?

PREÇO
Envolve decisões: formas de pagamento, crédito, prazos, descontos...
O preço é o elemento mais flexível do Mix de
Marketing e pode ser mudado com grande rapidez
É muito importante na decisão de compra do consumidor. Especialmente para os consumidores com menor renda.

PREÇO
Objetivos:
‐ Lucratividade corrente
‐ Volume de vendas
‐ Participação de mercado
‐ Concorrência
‐ Posicionamento

PRAÇA/DISTRIBUIÇÃO
É a combinação de agentes através dos quais o produto flui, desde o fabricante até o consumidor final.
É a trilha percorrida pelo produto, do produtor ao consumidor, com participação ou não de intermediários. PERGUNTAS

PRAÇA/DISTRIBUIÇÃO
Funções dos intermediários:
‐ Montagem de sortimento
‐ Transporte e armazenagem
‐ Promocional
‐ Negociação e vendas
‐ Serviços de apoio
‐ Informações

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