vERDADE !!

Contos de fada: a construção da linguagem da sedução na campanha publicitária Contos de Melissa

Patrícia M. F. Coelho1
Marcelo Santos2
Gisele Ferrari 3
Resumo: Apoiando-se em teóricos como Bakhtin, Fiorin, Barthes, Koch e
Travaglia, este trabalho tem como objetivo analisar a linguagem da sedução envolvendo os contos de fada em anúncios publicitários. Para tanto, buscase traçar um paralelo entre a presença da intertextualidade e do conhecimento de mundo do interlocutor como fator determinante para o entendimento da propaganda. Partindo desses conceitos, será feita a análise de quatro anúncios publicitários da campanha Contos de Melissa, buscando-se explicar como a junção desses elementos constrói a campanha analisada.
Palavras-chave: anúncio publicitário; contos de fada; intertextualidade.
Abstract: Based on the theories of Bakhtin, Fiorin, Barthes, Koch and
Travaglia, this paper aims at analyzing the seduction language in fairy tales in advertisements. To do so, the paper aims at relating intertextuality and the background of the reader, considering it as crucial for the understanding of the advertisement. Having established these concepts, an analysis of four advertisements about Contos de Melissa will be conducted in order to demonstrate how the same concepts make an advertising campaign.
Key words: advertisements; fairy tales; intertextuality.

1. Introdução

1

Doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP; Mestre em Letras pela Universidade Presbiteriana
Mackenzie e Especialista em Didática da Língua Portuguesa no Ensino Superior pela Faculdade de
Ciências e Letras de Bragança Paulista.
2

Doutorando e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP. Bacharel em Comunicação
Social/Jornalismo pela UFPE.
3

Graduada em Letras e Especialista em Linguagem e Sentidos pela Universidade Presbiteriana
Mackenzie.

Partindo da teoria de Bakhtin acerca dos estudos envolvendo os conceitos de enunciação, linguagem e