Tracking no meio político e empresarial – uma ferramenta indispensável em busca de sucesso.

Tema: Tracking no meio político e empresarial – uma ferramenta indispensável em busca de sucesso.

No universo eleitoral, pode-se dizer que das pesquisas quantitativas, a que vem merecendo cada vez mais destaque é a de tracking, que tem a característica peculiar de ser de curta periodicidade (diária, em geral), e ao mesmo tempo de possuir os mesmos requisitos de desenho metodológico de uma pesquisa convencional. A modalidade se dá por meio de entrevista rápida, utilizando telefone ou sendo realizada pessoalmente, com amostras maiores que as utilizadas em pesquisas nacionais, chegando a aplicar até 2.000 entrevistas diárias, sendo o grupo renovado após 4 dias. Tal pesquisa tem uma importância significativa no interior dos comandos de uma campanha eleitoral, por se tratar de uma ferramenta de grande valia para marqueteiros e comitês eleitorais.
Por meio dessa sondagem, vários eleitores são ouvidos, com o objetivo de rastrear os movimentos destes em todas as regiões do país, fazendo jus à tradução literal do termo em questão, oriundo do Inglês, que significa RASTREAMENTO ou TRILHA.
A pesquisa é atualizada em ritmo diário, de modo que os dados do primeiro dia de cada ciclo sejam substituídos pelas informações mais recentes. O resultado, ou média móvel, permite aos comitês detectar o eventual surgimento de “ondas eleitorais”, em outras palavras, a intenção de voto dos eleitores em pleno movimento. Medir diariamente como informações relativas ao processo eleitoral são assimiladas pelo eleitor e ajudam na formação do voto. Assim, a divulgação das sondagens diárias possibilita aos leitores identificar com antecedência a tendência evolutiva das pesquisas. O grande diferencial do tracking, relativamente à pesquisa usual, se dá, portanto, na inclusão diária de novas informações à amostra, concomitantemente com o descarte de dados mais antigos, já que tal sistemática apresenta um caráter de processo, enquanto que a pesquisa tradicional representa uma imagem de