Trabalhos feitos

DIFERÊNÇAS NO SETOR CERVEJEIRO DE MANAUS (AM): ADAPTAÇÕES NECESSÁRIAS AO SUCESSO DA FUSÃO AMBEV SOARES FILHO, Afrânio de A. Francisco – Ms. Universidade Federal do Amazonas (AM) [e-mail] Mestre em Administração com foco em estratégia Empresarial pela UFSC

Resumo O Brasil é um país predominantemente tropical, em que grande parte do seu território apresenta temperatura em torno dos 30° centígrados. Este talvez seja um dos fatores pelo qual o setor cervejeiro é um dos mais lucrativos da economia nacional. Das cervejarias brasileiras a ANTARCTICA e a BRAHMA representam mais de 80% desta fatia do mercado. Com a fusão das referidas empresas realizada em julho de 1999, revigora a necessidade de uma profunda análise organizacional. Objetivando descrever as possíveis semelhanças e diferenças que caracterizam estas duas organizações. Para tal finalidade foi realizada uma Pesquisa de Campo, visando identificar as estratégias genéricas seguidas pelas representantes da Indústria Cervejeira no Amazonas. Do ponto de vista estratégico, o modelo de vantagem competitiva e a cadeia de valores desenvolvido por Michael Porter, tem sido uma das tipologias sobre tema mais utilizadas pelas empresas mundiais. Ela tem servido para a realização de diversos estudos que visam constatar o diferencial competitivo entre as empresas de um setor específico. A pesquisa foi realizada durante o ano de 1998 e teve como cenário a cidade de Manaus (AM). Foram entrevistados os principais executivos e montada a cadeia de valores para cada uma das empresas mencionadas. O estudo teve um tratamento estritamente qualitativo. Conclui-se que empresas tão diferentes quanto Brahma e Antarctica no mercado de Manaus, devam sofrer uma reestruturação significativa para adequação de uma cultura unificada, atendendo os pressupostos da fusão. Esta necessidade leva-nos a concluir que o padrão a ser adotado pela AMBEV deva ser o utilizado na BRAHMA. Área Temática: Administração Estratégica,