Trabalho

Disciplina: Comportamento do Consumidor e Segmentação de Mercado Prof.(a): Juliana Maria Magalhães Christino

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNA

Grupo Endorfina – Corredores de Rua

MBA/PÓS-GRADUAÇÃO EM GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING

Nomes:
Anna Quick
Daniela Santos
Fernanda Maisto
Roberta Sousa

Belo Horizonte, 2013

Roteiro de Trabalho em Grupo
Opção 1

Observações importantes:
Grupo de até ___ pessoas
Entrega e apresentação : penúltimo e último dia de aula (parte escrita e apresentação em ppt de 20 minutos)
Valor 40 pontos

1) Ponto de partida: escolha do grupo

Escolher um grupo social distinguível. Exemplos:
Tribos urbanas (grunges, hyppies, skaters, emos, etc)
Grupos religiosos
Grupos com afinidades esportivas (corredores, ciclistas, peladeiros, etc.)
Tribos noturnas (disco, rock, sertanejo, forrozeiros, trance, etc)
Grupos com afinidade por hobbies (colecionadores, gastronomia, etc)

2) Analisar os hábitos do grupo escolhido seguindo o seguinte roteiro:
a) Procurar possíveis informações da origem histórica do grupo (globalmente e/ou localmente).
b) Descrever o perfil demográfico dominante do grupo (sexo, idade, renda, grau de instrução, ocupação, etc)
c) Descrever quais são os interesses centrais dos integrantes do grupo que os mantêm próximos.
d) Tentar identificar quais os ganhos sociais e pessoais em fazer parte do grupo em questão.
e) Importância do grupo no processo de formação da identidade dos sujeitos (eu atual: como eu me vejo, eu ideal: como eu gostaria de ser, eu social: como os outros me veem, eu social ideal: como eu gostaria que os outros me vissem)
f) Identificar possíveis grupos aspiracionais, explicando tais conexões de admiração.
g) Identificar possíveis grupos de dissociação, explicando tais conexões de rejeição.
h) Identificar lugares de interesse aos quais os integrantes do grupo frequentam. Explicar os possíveis