trabalho sobre a azul case de sucesso nas midias

UNIVERSIDADE POTIGUAR - UNP

MBA EXECUTIVO EM GESTÃO FINANCEIRA

JOSÉ IVISON COSTA DE OLIVEIRA

CASE DE SUCESSO DA EMPRESA AZUL LINHAS AÉREAS
NATAL
2014
UNIVERSIDADE POTIGUAR – UNP

AMBIENTE DO CONHECIMENTO E INTELIGENCIA DIGITAL

PROFESSOR: DR. MANOEL PEREIRA DA ROCHA

CASE DE SUCESSO DA EMPRESA AZUL LINHAS AÉREAS
Esse trabalho tem como objetivo relatar o caso de sucesso de uma empresa que utilizou mídias digitais a fim de se destacar no mercado seja na melhoria de sua imagem ou no posicionamento de mercado.
Histórico
Azul é uma companhia brasileira de aviação comercial fundada em 2008, com sede no bairro de Alphaville, no município paulista de Barueri. Azul é a nova marca e identidade visual adotada pela Azul/TRIP a partir de 2013.
As operações da Azul tiveram início em 15 de dezembro de 2008, Seu presidente é David Neeleman e seu COO (Chief Operating Officer) é José Mário Caprioli, fundador da TRIP Linhas Aereas. Partindo de São Paulo (Campinas) para Salvador com 90 clientes a bordo. Sua estratégia é pautada em tarifas competitivas, uma malha abrangente que inclui cidades do interior, voos sem escalas e o programa de relacionamento Tudo Azul10. Outro diferencial da Azul é sua frota de ônibus executivos gratuitos para translado dos seus passageiros de algumas cidades para aeroportos em que opera e vice versa.
Criada e comandada por David Neeleman, norte-americano nascido no Brasil, que também foi o fundador da companhia JetBlue, dos Estados Unidos.
Apesar de nova, já detém, em dezembro de 2011, 9,77% de participação no mercado, o que lhe dá a terceira colocação entre as companhias aéreas do país. Tinha previsto crescimento de modo a elevar esta participação para até 10% em 2011 e 13% em 2013, quando deverá servir os 25 maiores centros metropolitanos do Brasil.
Market-share das linhas aéreas no 1º trimestre de 2014

A intenção inicial era de ter uma frota composta exclusivamente de Embraer