Trabalho Midia Itau

Cliente: Itaú
Campanha: Leia para uma criança

Histórico da empresa

Concorrencia

Briefing
Cliente: Itaú
Produto: Campanha Institucional “Leia para uma Criança”
1.

Fato principal: Incentivar a leitura para crianças disponibilizando gratuitamente livros infantis para clientes e não-clientes do banco.
2. Objetivo da comunicação:

. Fazer uma campanha institucional do banco Itaú através do incentivo a leitura para crianças.
. Aumentar o market share da marca com campanhas educacionais.
. Atribuir momento de felicidade na vida das pessoas através de atividades promovidas pelo banco itaú.
. Promover a marcar itaú na mente das pessoas sem falar dos produtos oferecidos pelo banco.
. Mostrar que um banco pode ser mais que um banco.

3. Público-alvo: Clientes e não-clientes do banco ambos os sexos, ABC, entre 25 e 55 anos.
4. Praça: Todo o território brasileiro em nível nacional.
5. Período de veiculação: durante todo o ano, intensificar no mes de outubro (dia das criancas). 6. Concorrencia direta ou indireta: Bradesco, Banco do Brasil, Santander e Caixa Economica
Federal.

Objetivo de mídia
 Alcance: todo o território do Brasil - nacional
 Frequencia:

Estratégia de mídia
A estratégia de mídia da campanha está voltada para os vários meios de comunicação como:
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Televisão
Revista
Mídia online
Redes Socias
Spots de Rádio
Encartes Especiais
Peças de mídia exterior
Aplicativos para smartphones
Brindes especiais
Merchandising em agencias

Estratégia de mídia
Televisão
 É o meio de maior penetração em qualquer público, com aproximadamente 98 % de audiência.  Favorece a estratégia de alto e rápido alcance, em razão das altas audiências verificadas dos programas.
 Apresenta baixo custo relativo (custo por mil), em comparação com os meios impressos.
Itaú criança – final feliz: https://www.youtube.com/watch?v=SgYgARE3nvU

Estratégia de mídia
Revista

 Tem penetração de 67% nas classes A e B.
 É utilizada para entretenimento ou para consulta de