Trabalho Denise Merchandising

1) CONTEÚDO TEÓRICO GERAL

O QUE É MERCHANDISING? Conceitos, significados.

Merchandising, conforme citado por Blessa (2005, p. 7), “é uma atividade muito antiga, tão antiga como a venda em si, pois, desde que os homens da Idade Média começaram a escolher as ruas principais para expor suas mercadorias, gritando e concorrendo com os demais mascates para chamar a atenção dos passantes para seus produtos, já se estava fazendo merchandising”.
Ainda citado por Blessa (2005), o merchandising nasceu junto com o marketing e ganhou visibilidade com o surgimento do autosserviço (sistema pelo qual o consumidor pega e leva a mercadoria, sem o auxílio de um vendedor) nos Estados Unidos na década de 30. De lá para cá, o uso da técnica expandiu-se, com a finalidade de ganhar destaque da concorrência e atrair o público consumidor.
Merchandise, do inglês significa mercadoria, e merchandiser significa negociante. Portanto, merchandising, em sua tradução literal, seria mecanização; mas, adaptando à nossa realidade, podemos traduzir como operação com mercadorias.
Blessa (2005, p. 7) conceitua merchandising como um “conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos na loja, de maneira tal que acelere sua rotatividade”. Podemos concluir, de uma maneira mais completa, conforme Zenon e Buirdes (2005, p.123), que “merchandising é o planejamento e a operacionalização de atividades que se realizam em estabelecimentos comerciais, especialmente em lojas de varejo e de autosserviço”

FONTE: http://arquivos.unama.br/professores/iuvb/visualizacao/PP/aula08.pdf

Blessa (2010, p. 01, apud ALMEIDA e MARQUES, 2015, p.9):
Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores. Assim, conclui–se que o merchandising tem como proposito exibir e posicionar os produtos,