Metodologia

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE
Centro de Ciências Sociais e Aplicadas

O MARKETING E SUAS ESTRATÉGIAS

Ana Caroline Mella
Denise Soares
Maria Catarina S. Perrella
Ricardo Gonçalves
Tadeu Prata
Thiago Gatto

São Paulo
2011
Ana Caroline Mella
Denise Soares
Maria Catarina S. Perrella
Ricardo Gonçalves
Tadeu Prata
Thiago Gatto

O MARKETING E SUAS ESTRATÉGIAS

Projeto de Método de Pesquisa Científica apresentado ao Centro de Ciências Sociais e Aplicadas da Universidade Presbiteriana Mackenzie – 1° Z

Orientadora Profª Dra.: Yêda Camargo

São Paulo
2011

RESUMO O objetivo deste artigo foi pesquisar as principais estratégias de Marketing utilizadas no campo empresarial e esportivo e verificar por meio de pesquisas se estas oferecem o retorno esperado e se são estratégias viáveis. As pesquisas foram qualitativas para identificar as principais estratégias e quantitativas para verificar o uso e viabilidade de cada uma.

PALAVRAS-CHAVE: Marketing; Empresas; Estratégias de Marketing; Marketing Esportivo

ABSTRACT The purpose of this paper was research the main Marketing strategies that are used in a business and sporting area and check trough researches if them offer the expected return and if they are viable strategies. The researches were qualitative to identify the mains strategies and quantitative to check the use and the viability of each one.

KEYWORDS: Marketing; Companies; Marketing Strategies; Sporting Marketing

1. INTRODUÇÃO Existe uma variedade imensa de produtos e serviços oferecidos pelo mercado, muitos deles similares e de igual qualidade. Essa semelhança perante o consumidor gera uma concorrência entre as empresas de mesmo mercado. Para ressaltar e valorizar o seu produto ou serviço, os empreendedores investem em estratégias para chamar a atenção para o que eles oferecem, preocupando-se com o âmbito social (aceitação pública) e comercial (rentabilidade), tornando