Trabalho De Semiotica Atual

Foi solicitado pelo professor Brahim Darwich, que os alunos do curso de Jornalismo realizem um fichamento referente ao capitulo quatro do livro Semiótica Aplicada, Lucia Santaella. Possibilitando assim um maior aproveitamento e assimilação do conteúdo dado em sala de aula.

O potencial comunicativo da publicidade: Um estudo de caso

A semiótica é a teoria de todos os tipos de signos, códigos, sinais e linguagens. nos permite compreender palavras, imagens, sons em todas as suas dimensões e tipos de manifestações. Habilita a compreender o potencial comunicativo de todos os tipos de mensagens, nos variados efeitos que estão aptos a produzir no receptor. As linguagens estão fundamentadas em esquemas perceptivos. Os processos perceptivos também fazem parte dos estudos semióticos.
A semiótica estuda os processos de comunicação, pois não há mensagem sem signos e não há comunicação sem mensagem.

1. Breves considerações sobre os parâmetros de análise

Processos comunicativos incluem pelo menos três faces: a significação ou representação, a referência e a interpretação das mensagens.
Na face da significação, a análise semiótica nos permite explorar o interior das mensagens em seus três aspectos. a primeiro deles diz respeito às qualidades e sensorialidade de suas propriedades internas, como, por exemplo, na linguagem visual, as cores, linhas, formas, volumes, movimento, luz etc. a segundo aspecto diz respeito à mensagem na sua particularidade, no seu aqui e agora em um determinado contexto. a terceiro aspecto se refere àquilo que a mensagem tem de geral, convencional, cultural.
Na face da referência, a análise semiótica nos permite compreender aquilo que as mensagens indicam a que se referem ou se aplicam. Também nesta face, encontramos três aspectos:
O primeiro aspecto deriva do poder meramente sugestivo tanto sensorial como metafórico das mensagens.
O segundo aspecto deriva do poder denotativo das mensagens, sua capacidade para indicar algo que está fora