Trabalho de Marcas

UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO
ESCOLA DE ARTES, CIÊNCIAS E HUMANIDADES

TRABALHO SEMESTRAL – ANÁLISE DO POSICIONAMENTO DE MARCA
Disciplina: ACH4516 – Gestão de Marcas
Docente: Prof. Dr. Otávio Freire

Aline Messias – XXXXX
Caroline Felizardo – 7967613
Fernando Lima Scaglia - XXXXX
Jennifer Akemi – XXXXX
Marcelo Cavalcanti Ribeiro – XXXXX
Roseli Jardim - XXXXX
Vanessa Sales Machado – 7968016

SÃO PAULO
2015
SUMÁRIO
I. INTRODUÇÃO 3
II. HISTÓRIA 4
III. ANÁLISE GERAL DA MARCA 5
1. Posicionamento de Marca 5
2. Desing e Elementos de Marca 10
3. Comunicação Integrada de Marketing 17
4. Associações Secundárias 20
IV. ANÁLISE DOS CONCORRENTES 22
1. Concorrentes Diretos 22
2. Concorrentes Indiretos 26
3. Análise Geral dos concorrentes 29
V. ESTRATÉGIA DE MARCA 30
VI. MENSURAÇÃO DOS RESULTADOS 32
VII. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 34

I. INTRODUÇÃO
Registros de séculos antes garantem que as marcas sempre foram utilizadas e aplicadas para diferenciar os produtos de um fabricante para outro. Segundo American Marketing Association (AMA), a definição de marca é: “um nome, termo, símbolo, desenho ou uma combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-lo dos da concorrência”. Em suma, o profissional que cria um novo nome, um logotipo ou símbolo, está criando uma marca. (KELLER e MACHADO, 2006).
Deste modo, as empresas estão cada vez mais dando importância ao gerenciamento de suas marcas. De acordo com Keller & Machado (2006), o nome da marca que está associada aos produtos e/ou serviços é um dos ativos mais valiosos para as empresas e organizações, principalmente nos tempos atuais, em que existe uma grande diversidade de produtos e marcas ofertadas aos consumidores e cada vez menos tempo para realizar análises e escolhas aprofundadas. Nesse sentido, a marca tem a capacidade de simplificar o processo de decisão do consumidor, e aquela que possuir a maior força de marca conseguirá sucesso no mercado.
Dado a