Trabalho Burger King

UNIP - UNIVERSIDADE PAULISTA
ICSC – INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO
COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Burguer King – Análise do Macroambiente e suas variáveis

Araçatuba
2014
DANIELE BASHIYO
ELLEN MORAIS
RAYANA SCANACAPRA
TATIANA FORNAZARI

Burguer King – Análise do Macroambiente e suas variáveis

Orientador: Profª. Amine Galhego

Araçatuba
2014

Burger King (muitas vezes abreviado de BK) é uma rede de restaurantes fundada nos Estados Unidos por James McLamore e David Edgerton, que abriram a primeira unidade em Miami, em 1954. Presente em mais de 65 países ao redor do mundo. A empresa é atualmente a quinta maior rede de fast-food dos EUA, ficando atrás do McDonald's, Subway, Starbucks e Wendy’s (pesquisa feita em agosto de 2012).
O Burger King abriu suas primeiras lojas no Brasil em 2004, localizadas nas cidades de São Paulo e Brasília, e hoje já existem franquias por todo o país.
A empresa vem investindo fortemente em estratégias de marketing no Brasil, como outdoors e placas ao redor das cidades, além de promover grandes eventos.

Análise Macro ambiental

Ambiente Demográfico: A empresa abriu no Brasil em 2004, com suas lojas localizadas pelas cidades de São Paulo e Brasília. Sua expansão posterior a 2004 começou com a abertura de uma franquia em Salvador, em dezembro de 2005, seguido pela abertura em Natal em 2006 e futuramente inaugurando quatro lojas em Curitiba, quatro em Campinas, uma em Santos, uma no Guarujá, e uma em Praia Grande. Foram realizados estudos nas cidades em que o Burger King seria instalado, e ainda na fase de testes realizaram mais estudos com o público.

Ambiente Econômico: O ambiente econômico brasileiro foi estudado e acima de tudo analisado, a fim de conhecer o poder de compra do futuro cliente brasileiro. A economia local influencia tanto no preço das matérias primas, como no salário do brasileiro assim resultando no consumo dos clientes.