HISTORICO DA MARCA BURGER KING 1

CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

CRISTINA APARECIDA CÂNDIDO PIAI
DAIANE MATIAS
DRAITIANE GALBINO
LETICIA OLIVEIRA
MICHELLY GONDRO

APRESENTAÇÃO DA PROPOSTA DE TRABALHO PARA REPOSICIONAR MARCA NO MERCADO

Maringá - PR
2015

CRISTINA APARECIDA CÂNDIDO PIAI
DAIANE MATIAS
DRAITIANE GALBINO
LETICIA OLIVEIRA
MICHELLY GONDRO

APRESENTAÇÃO DA PROPOSTA DE TRABALHO PARA REPOSICIONAR MARCA NO MERCADO

Trabalho apresentado junto à Faculdade Metropolitana de Maringá – FAMMA, como requisito parcial para aprovação na disciplina Administração mercadologia II.
Professora Maria Gabriela Monteiro

Maringá-PR
2015

1. Histórico da marca: sua criação, público alvo, concorrentes e demais informações da empresa

A Burger King foi criada em 1954 por dois empreendedores da Flórida, sob o nome de Insta Burger King. A rede mudou de mãos no ano seguinte e os novos donos eliminaram o "Insta" e iniciaram a expansão nacional - mas revenderam a rede oito anos depois. Em uma média de mais de um controlador por década, a companhia passou, em outubro de 2010, para o fundo 3G Capital (3G Capital é uma empresa global de investimentos focada em valor a longo prazo, com uma especial ênfase na maximização do potencial das marcas e empresas. A empresa e seus parceiros têm um forte histórico de excelência operacional, o envolvimento de bordo, a experiência do setor profunda e uma extensa rede global), uma companhia global de investidores focados na criação de valor a longo prazo, com ênfase particular na maximização e potencialização de marcas e negócios dos empresários brasileiros Jorge Paulo Lemann, Marcel Telles e Beto Sicupira, que comprou 100% das ações e fechou o capital da empresa. O antecessor do 3G, o grupo de fundos TPG, Goldman Sachs Capital e Bain Capital também permaneceram apenas por oito anos no controle.
Em fevereiro de 2013, a Burger King, através de sua controladora 3G Capital anunciou a compra da H.J. Heinz, em uma parceria com o grupo Berkshire Hathaway. . A H.J. Heinz