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Estratégias de Atuação do Marketing no mercado Internacional
Antes de nos apropriarmos das definições e investidas pertinentes ao marketing internacional propriamente dito, devemos ter em mente um conceito do que seria o marketing,definido por Cobra (1998), etimologicamente,com uma expressão anglosaxônica que deriva da palavra ‘mercari’, do latim que denota comércio ou ato de mercar,comercializar ou transacionar. Segundo a definição de Keegan e Green (1999), o Market6ing Internacional é uma ciência que estuda as ações e implicações decorrentes desses fatores,visando otimizar os recursos e orientar os objetivos de uma organização através das oportunidades de um mercado global,baseando-se,de acordo com Lima (2008): no planejamento; em pesquisas e conhecimentos na àrea econômica , política e cultural, na segmentação de marcado; em estudos sobre o comportamento de compra do consumidor;nos produtos;preços;canais de distribuição; e por fim, na comunicação do marketing. Em virtude da internacionalização dos mercados, as empresas que almejam ultrapassar os limites geográficos de sua matriz, devem traçar planos de atuação visando entender diferenças culturais, que nos dias atuais podem definir uma possível rejeição a uma marca ou produto. Mesmo que a atitude de rejeitar, tenha por base um motivo encarado com banal às empresas,seus respectivos dirigentes são obrigados a rever suas estratégias mercadológicas no sentido de atender ao apelo dos consumidores que, nem sempre baseiam suas opiniões em argumentos racionais.Com isso em mente,empresas com pretensão de ampliar mercados ou se firmar neles,tem buscado incessantemente se aproximar e adequar seu produto aos mercados que convivem com sociedades onde o peso de aspectos religiosos, reflexões ambientais e até mesmo disputas desportivas fazem parte do dia a dia das pessoas,ou seja dos consumidores.Como exemplo dessas adaptações relatamos o que ocorreu com a maior rede de fast food do mundo, a Mc Donald’ s,que