Teste

Na propaganda dos carros JAC, o apresentador Fausto Silva lista as qualidades do veículo e destaca o “design italiano” dos automóveis, mas não faz nenhuma menção à origem chinesa da montadora. A descrição que o diretor de marketing Humberto De Biase faz da Lenovo – “somos uma empresa mundial” – vai pelo mesmo caminho e evidencia o desafio de imagem que as marcas “made in China” enfrentam ao vender produtos que têm atributos que vão além do preço competitivo. A Lenovo sabe, e o mercado concorda, que é difícil tirar da cabeça do consumidor a impressão de qualidade duvidosa que acompanha produtos chineses – daí a tentativa de se afastar dessa categoria. SCHELLER, Fernando. O desafio de imagem do produto chinês. O Estado de S. Paulo. Caderno Negócios, 11 de fevereiro de 2013, p. N4. O trecho acima ilustra a preocupação da chinesa Lenovo com a imagem de seus produtos e mostra de que forma a empresa espera conquistar o mercado brasileiro de tecnologia. Pode-se afirmar que, ao optar por uma comunicação que a posiciona como “empresa mundial”, a Lenovo estabelece uma decisão de: Respostas Selecionadas:
a.
marketing estratégico.
Respostas Corretas:
a.
marketing estratégico.

Feedback da resposta:
A empresa adota uma forma estratégica de se apresentar ao mercado, assumindo um posicionamento “mundial”, capaz de distanciá-la da possível imagem de baixa qualidade que, entre o consumidor brasileiro, ainda têm alguns produtos made in China.

Pergunta 2
0,2 em 0,2 pontos

O Planejamento Estrat??gico Corporativo e em n??vel da Divis??o contempla a defini????o de:

Resposta Selecionada:
c.
Miss??o Corporativa.
Resposta Correta:
c.
Miss??o Corporativa.

Feedback da resposta:
Miss??o Corporativa. O Planejamento Estrat??gico Corporativo e em n??vel da Divis??o contempla a defini????o de miss??o, pol??ticas, estrat??gias e metas, e incorpora as seguintes etapas: Defini????o da miss??o corporativa, estabelecimento de UENs (Unidades