Teste

MERCHANDISING DO PONTO DE VENDAS

Valdo GARCIA FILHO

Graduado em Administração com habilitação em Marketing e Vendas pela UNORP – Centro Universitário do Norte Paulista. Especialização em andamento pelo UNORP – Centro Universitário do Norte Paulista sob o tema: Identificação e Análise de Ações Mercadológicas Utilizadas por Pequenos Estabelecimentos Varejistas de Vestuário na Região de São José do Rio Preto

Resumo: Este artigo, fruto de pesquisa de observação nos pontos de venda foco do trabalho de monografia, pretende apresentar e comentar a inexistência de divulgação do ponto-de-venda no próprio ponto-de-venda, prática corriqueira em estabelecimentos maiores, onde a realidade mercadológica é mais forte.

Palavras chave: Merchandising, ponto-de-venda

Quando adentramos em um estabelecimento comercial de médio ou grande porte, em geral componentes de redes lojistas, ou mesmo alguns em que os seus proprietários deteem o conhecimento de ações mercadológicas de varejo, tais como fixação de marca, retenção seletiva, e outras informações importantes de caráter tanto de marketing como de psicologia ou sociologia, nota-se em cartazes, expositores, banners e outras peças publicitárias com a marca, logotipo ou quaisquer outras demonstrações que faça com que o consumidor identifique o estabelecimento. Isso acontece, porque seus administradores, publicitários ou similares reconhecem o valor e a importância de uma marca, e mais ainda, a grande importância da própria marca. Exibindo-a proporciona a melhor memorização pelo consumidor do estabelecimento. Em lojas de auto-serviço principalmente, usa-se com frequência cartazes de preços em gôndolas ou similares, com a marca, logotipo ou ambos, provocando no consumidor a rápida identificação, em função de sua percepção visual. A percepção visual, segundo Blessa (2003) “é o alicerce de qualquer esforço de marketing para posicionar uma marca”. É a forma que os seres humanos são