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Alienação no Consumo

O ato do consumo é um ato humano por excelência, no qual o homem atende suas necessidades orgânicas de subsistência, culturais, de formação e estética.

Quando nos referimos a necessidade não se trata apenas daquelas essenciais à sobrevivência mas também das que facilitam o crescimento humano em suas múltiplas e imprevisíveis direções e dão condições para a transcendência. Neste sentido, as necessidades variam conforme a cultura e das condições de cada indivíduo.

No ato de consumo participamos, movidos pela sensibilidade, imaginação, inteligência e liberdade. Quando adquirimos uma roupa, diversos fatores são considerados: precisamos proteger nosso corpo ou revelá-lo; usamos a imaginação na combinação das peças, mesmo quando seguimos a tendência da moda, desenvolvemos o estilo próprio de vestir, ao comprarmos uma ou mais peças de determinada cor ou modelo.

O consumo não alienado supõe mesmo diante de influências externas, que o indivíduo mantenha a possibilidade de escolha autônoma, não só para estabelecer suas preferências como para optar por consumir ou não.

No entanto, no mundo em que predomina a produção alienada também o consumo tende a ser alienado. O problema da sociedade de consumo é que as necessidades são artificialmente estimuladas, sobretudo pelos meios de comunicação de massa, levando os indivíduos a conviverem de maneira mais alienada.

A civilização tecnicista não é uma civilização do trabalho, mas do consumo e do bem-estar. O trabalho deixa, para um número crescente de indivíduos, de incluir fins que lhe são próprios e tornar-se um meio de consumir, de satisfazer as necessidades cada vez mais amplas.

A estimulação artificial das necessidades e dos desejos provoca aberrações do consumo: montamos uma sala completa de som, sem gostar de música, compramos livros que ficam intocáveis nas estantes, adquirimos quadros sem saber apreciá-los. Bebemos Coca-cola porque é Emoção pra valer, bebemos o slogan, o costume