Teste de conceito e gestão de preço para novos produtos

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Fernanda Menna Barreto Foz Nassim Fernando Dantas Israel Tannus

Teste de Conceito e Gestão de Preço para um Novo Produto: Spray Removedor de Esmaltes

São Paulo, 22 de março de 2010. Sumário 1.Introdução 3 2.Justificativa do Estudo 5 3.Objetivos do Estudo 5 4.Problema de Pesquisa 5 5. Bibliografia.......................................................................................................6

1. Introdução É de extrema redundância dizer que as empresas de hoje em dia se encontram numa ambiente muitas vezes hiper-concorrido. O que não é redundante, para muitas empresas, é que para vencer essa verdadeira batalha e obter um desempenho excepcional, as empresas precisam se basear numa vantagem competitiva. Para tanto, é essencial vencer a concorrência (GHEMAWAT, 2007), o que se torna possível apenas para aquelas empresas que fazem a mesma coisa de modo diferente ou fazem algo diferente. Tem se observado que uma das vantagens competitivas mais importantes para a sobrevivência das empresas é, na verdade, a capacidade de inovar. Isso não invalida de maneira alguma a necessidade de posicionamento, foco estratégico, entre outros grandes imperativos que Porter, Kotler e tantos outros grandes estudiosos apontam em seus trabalhos. Segundo Solomon (2006) e Kotler (2005), inovação é qualquer produto ou serviço percebido como novo pelos consumidores. Esses novos produtos ou serviços podem acontecer tanto no ambiente dos consumidores como no ambiente industrial. Solomon (2006) diz que as inovações podem ser referentes a uma nova maneira de se vestir, nova técnica de fabricação, ou um novo modo de fornecer um serviço. Cada vez mais, os produtos que fornecem praticidade ao consumidor, aqueles cuja fabricação