Teoria estruturalista e As teorias da motivação do comportamento do consumidor.

Teoria Estruturalista

Trata-se de uma visão na qual abrange um conceito de ideias globais de consumo, onde mesmo havendo diferenças culturais há um desejo em comum, por todos, de formas diferentes. Podemos chamar essa vertente de estruturalismo-funcional
Seja consumidor em qualquer parte do mundo, têm praticamente os mesmos desejos e expectativas, o que varia apenas é a maneira como expressa sua vontade por serem diferentes grupos sociais. Por exemplo, uma dona de casa que vai ao shopping comprar um telefone celular em promoção, o mesmo ato pode ocorrer com varias outras pessoas de vários outros grupos sociais, atingindo a massa consumista, que em tese é esse o objetivo da teoria estruturalista.

As teorias da motivação do comportamento do consumidor.
A teoria motivacional é muito complexa, pois dentro dela abrisse um leque de outros pontos de pensamentos, ela estuda basicamente os modos de motivações dos seres humanos como:
A teoria econômica que o individuo é motivado pela sua vida econômica se ele tem ou não condições de obter ou não o objeto.
A avaliação de risco se enquadra em futuros investimentos, se valerá a pena ou não de se investir.
Emocional cujo individuo além de adquirir um bem ele opta na hora da escolha com um embasamento em seus sentimentos.
O valor marginal é um valor que se agrega ao produto com uma imagem de algum outro individuo que é famoso ou tem um valor melhor mediante a sua cultura.
As teorias ainda seguem uma linha de pensamento de outros tópicos de pensamento como o critério demográfico, as características de cada um, o estilo de vida em que vive, etc.