TEORIA DO MARKETING

UNIVERSIDADE TUIUTI DO PARANÁ

FLÁVIA NATALIA MACHADO ALVES

TEORIA DO MARKETING

CURITIBA, 19/09/2013

1- O que é ambiente de marketing no contexto empresarial e quais as cenários mais importantes que devem ser observados no seu macroambiente no seu microambiente? O ambiente de marketing é tudo que está ao redor das atividades de uma empresa. O ambiente é vulnerável a diversos acontecimentos e situações que colocam a empresa perante a um cenário de mudanças constantes. O conflito com este ambiente de marketing dotado de mudanças, ameaças e oportunidades serve para a empresas observar o mercado de forma mais profunda, planejar estratégias e implementar ações que aumentem a vantagem competitiva de seus produtos.As empresas devem ter atenção para perceber as novas tendências. O ambiente de marketing é dividido em dois cenários:
Microambiente – conjunto de fatores controláveis pela gerência da empresa, relativo aos fornecedores, colaboradores comerciais, clientes e concorrentes;
Microambiente – constituído por um amplo conjunto de fatores composto pelas questões demográficas, tecnológicas, políticas, econômicas e culturais. São variáveis incontroláveis.
2- O que é um portfólio de produtos e qual a importância de se estabelecer sua extensão de linha, sua abrangência, sua profundidade e sua consistência?
No marketing estratégico o portfólio de produtos é a coleção de produtos ou serviços que estão à disposição para venda B2C (bussines to consumer) Uma empresa tende a expandir as suas linhas de produto para a conquista de um maior market share, alcançar redução de custos, fortalecerem o portfólio e reforçar a sua marca no mercado e na mente das pessoas. Abrangência: quantas linhas diferentes de produtos a empresa oferece. Extensão: refere-se ao número total de itens do mix. Profundidade refere-se as quantas opções são oferecidas em cada linha. Consistência refere-se à quão estreita é a relação entre as várias linhas