A Hist Ria Do Marketing

A história do Marketing
Sérgio Ricardo Góes Oliveira
Doutorando em Marketing na FGV-EAESP

A história do marketing revela um processo de adaptação às diferentes fases da economia e aos diferentes momentos do mundo empresarial. Com o tempo, abordagens centradas em produção e vendas foram cedendo espaço a estratégias integradas de marketing. Hoje, as maiores influências sobre o desenvolvimento da atividade vêm das tecnologias de informação e telecomunicação, das mudanças no perfil dos consumidores e da redefinição das fronteiras de mercado.
O termo Marketing começou a ser empregado nos Estados Unidos na década de 1930, ocorrendo nessa mesma época, a fundação da American Marketing Association (AMA), entidade dedicada a congregar os profissionais para o desenvolvimento das atividades do setor. Simultaneamente as universidades norte-americanas ofereciam os primeiros cursos de marketing, enfocando técnicas de distribuição, de vendas e de pesquisa de mercado.
Na década de 50, o conceito moderno de marketing começa a tomar forma com uma orientação para o mercado, nascida da percepção de que é necessário conhecer profundamente o consumidor, para uma produção adequada aos seus desejos e necessidades. Nessa época o marketing chega ao Brasil, trazido pelas multinacionais norte-americanas e européias que aqui se instalavam, em um contexto de baixa oferta de mercadorias, mercado restrito e número pequeno de empresas. Os setores agrícola e comercial dominavam a economia. O setor industrial era ainda pouco desenvolvido e atendia basicamente às necessidades locais.
O consumidor, por sua vez, não estava preparado para o consumo de produtos industriais sofisticados. Absorvia-se qualquer tipo de mercadoria, sem questionar a qualidade. Nesse contexto, as empresas prosperavam mais devido a uma demanda pouco criteriosa e passiva do que em função de