Tendências para o futuro do marketing

Data: 25/08/2010
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Texto: Tendências para o futuro do marketing

1- Qual a opinião do Gareth sobre construção de marcas fortes?

Resposta: As marcas fortes são construídas a partir de missões sociais e culturais e não de propostas comerciais. As empresas precisam promover ações que visam incorporar as responsabilidades sociais, ambientais e culturais na marca. Mas não basta escolher uma entidade para fazer doações ou plantar árvores para fazer bonito para sociedade. A empresa deve acreditar nestes projetos e vê a possibilidade de associar esse benefício à sua marca. Hoje o consumidor procura novidades, produtos que pareçam com sua personalidade e marcas que significam algo na sociedade. Citamos o exemplo da empresa Natura que adota a política da sustentabilidade investindo em produtos, embalagens e métodos de trabalhos condizentes com o meio-ambiente e o social. A Natura, através da linha EKOS, realiza extração sustentável de matérias primas, com ativos da biodiversidade brasileira e aplica o uso sustentável da biodiversidade nas áreas de produção e manejo vegetal, com técnicas que contribuem para a fertilidade do solo. Os sabonetes desta linha são feitos com gordura vegetal e as embalagens são biodegradáveis. A linha EKOS também proporciona aos moradores das regiões, onde são extraídas as matérias-primas, geração de empregos, incentivo ao empreendedorismo e o turismo. A Natura também investe na responsabilidade social. A empresa apóia e desenvolve alguns programas como: programa Crer para Ver que estimula a educação de Jovens e Adultos, o projeto Encontros de Leitura em escolas de educação infantil que amplia o universo cultural e social através do interesse pela leitura, e na área cultural, a Natura criou um programa de patrocínio que identifica, apóia e destaca ações que representam a música brasileira. O slogan da empresa “Bem estar bem” traduz a razão da empresa que é ajudar cada pessoa a estar bem contigo e estar bem com o