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2. FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
2.1 Conceitos básicos
Neste capítulo é discutido o referencial teórico adotado. A ênfase encontra-se no modelo Estrutura - Conduta - Desempenho, sendo abordados os prós e contra deste paradigma, bem como, a visão moderna do modelo, baseada em Porter.
Os estudos sobre Economia Industrial cresceram bastante nos últimos quarenta anos devido, sobretudo, ao dinamismo das relações inter e intrasetoriais. Este dinamismo resulta da interação das atitudes de compradores e vendedores, que são os responsáveis pelo ciclo da produção, circulação e consumo de produtos e serviços.
A Organização Industrial é o ramo da microeconomia que enfatiza o estudo das unidades individuais de decisão. Portanto, trata do estudo das relações industriais, tanto interna quanto externamente, dadas as condições de oferta e demanda ditadas pelo mercado.
O quadro teórico no qual baseia-se este trabalho é o modelo Estrutura - Conduta - Desempenho (E-C-D), criado com o objetivo principal de investigar o ambiente de operação das empresas industriais. O modelo refere-se, portanto, aos ajustamentos feitos pelas firmas industriais para melhor se adaptarem aos mercados nos quais encontram-se inseridas.
Um segundo objetivo deste escopo teórico, i.e. do modelo E-C-D, é a comprovação empírica de algumas associações do comportamento das empresas nos diversos tipos de estrutura de mercado. Para Brumer (1981:15), "o interesse reside em compreender as razões pelas quais as firmas atuam de determinada maneira, em conhecer os fatos que fazem com que esse comportamento não seja homogêneo, além de buscar a identificação dos determinantes da atuação das empresas e da forma como estes determinantes conduzem às correspondentes variações na atuação".
Segundo a teoria econômica ortodoxa, há dois tipos de determinantes da atuação da firma no mercado. São eles, a estrutura de mercado e a conduta de mercado. A primeira influencia de maneira decisiva a atividade da empresa e seus