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1. Introdução

A Nike, além de ser a líder mundial no ramo dos artigos, é pioneira na terceirização da produção, isso faz com que com que a empresa não tenha nenhuma fábrica própria ao redor do mundo, por este fato os investimentos foram voltados especialmente ao marketing, ao design e a inovação. Essa inovação foi representada no início dos anos 1980, quando foi criado o primeiro laboratório de pesquisa de esportes pelo atual CEO da empresa, Mark Parker. Outro foco da empresa sempre foi o marketing, sendo inovadora e pioneira na forma mais conhecida relacionada à “como fazer” propagandas de artigos esportivos nos últimos quinze anos, usarem grandes atletas como Ronaldo, Ronaldinho Gaúcho, Tiger Woods, entre outros esportistas renomados usando os últimos lançamentos da marca em campanhas milionárias voltadas para a TV norte-americana. Mas com o passar do tempo o modelo de propaganda esportiva mudou, pelo fato da difusão cada vez maior da internet a nível global, por isso a Nike realocou todos os seus gastos em ações publicitárias voltadas a TV nos últimos anos, isso fez com que o investimento caísse da casa dos 55% para 30%. Os capitais que deixaram de ser investidos em ações publicitárias voltadas a TV foram investidos em uma série de áreas que envolvem internet, eventos, serviços e em alternativas que misturam todos esses fatores.
As campanhas memoráveis da Nike para a TV americana começaram em 1987 com uma série de filmes publicitários dirigidos por Spike Lee, tendo como estrela principal o até então desconhecido jogador de basquete Michael Jordan. A campanha retratada pelo astro do basquete americano marcou a primeira campanha publicitária da marca com o seu conhecido slogan “Just Do It”. Após a célebre campanha de 1987 sucedeu-se uma infinidade de campanhas publicitárias com grandes nomes de diversos esportes como o futebol, o basquete, o atletismo etc. Muitas dessas campanhas são lançadas precedentemente a algum grande evento esportivo como a Copa do Mundo