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“Amigas” do Meio Ambiente? Cuidado com falsas ações sustentáveis!
O perfil do consumidor brasileiro está mudando, a questão sustentável está ganhando poder e obriga às empresas a investirem nisso, portanto diversas delas se adaptaram ao novo comportamento do seu público, atualizando suas ferramentas no marketing verde, voltadas para produtos que não geram impacto ao meio ambiente. Mas será que estas marcas cumprem de fato seu compromisso com a sustentabilidade?
A expressão “Greenwashing”, termo em inglês usado para nomear empresas que transparecem uma imagem ecologicamente responsável nos seus produtos, porém não são condizentes com a real gestão, é pouco conhecida, especialmente no Brasil. Neste caso, as maiorias dos consumidores acreditam estar contribuindo e preservando o meio ambiente, no entanto não estão.
Segundo o engenheiro ambiental Iron Lana Monaski, algumas empresas se utilizam principalmente da mídia para transmitirem a imagem de preocupadas e atentas à questão ambiental, contudo na prática não investem no setor “Os consumidores não confirmam se as informações passadas pela empresa são verídicas ou não. Elas atuam desta forma porque não perceberam o verdadeiro potencial que é agir de forma ambientalmente correta, em regra, as firmas acreditam que os investimentos ambientais são apenas custos na produção, e não como oportunidades de negócios”, afirma.
Portanto, o consumidor brasileiro que se preocupa com o meio ambiente, precisa de precaução na hora de adquirir os produtos e pesquisar se aquela marca realmente possui as boas práticas ambientais, além claro de não enganar-se com embalagens e rótulos sustentáveis ou recicladas, sem uma real averiguação das medidas tomadas pela indústria. As empresas anunciam serem ecologicamente corretas, mas não provam, não são transparentes com seus clientes e colaboradores, não mostram de fato as evidências na prática que contribui sim, com a preservação do meio ambiente.
É crucial atentar-se com produtores