Sustentabilidade

Introdução
Usa-se a palavra “sustentabilidade” para qualquer coisa. Fala-se muito emdesenvolvimento sustentável, crescimento sustentável, sustentabilidade econômica, negóciossustentáveis, sustentabilidade ecológica, marketing sustentável, e assim por diante.A verdade, no entanto, é que poucos compreendem o que seja “sustentabilidade”.Muitas pessoas associam-na à preservação do meio ambiente. É uma compreensão correta,porém incompleta. Sustentabilidade é muito mais do que cuidar do planeta para que seusrecursos sejam utilizados de forma responsável e não destruídos.Apesar da falta de informação sobre o conceito de sustentabilidade, a sociedade torna-se cada vez mais consciente da necessidade de preservação dos recursos naturais. Nesse novocenário “sustentável” de consumidores “verdes” foi necessária uma adaptação dasorganizações para continuarem a atender seu público. Assim, as empresas viram-se obrigadasa adotar uma abordagem sócio-ambiental. Para tanto, foi preciso a adaptação da produção emtodas as suas etapas, a começar pela produção de energia, uma vez que seus antigos métodospoluíam o meio ambiente e destruíam ecossistemas.

"Desenvolvimento sustentável é o desenvolvimento que satisfaz as necessidades presentes,sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas próprias necessidades."
Relatório Brundtland, 1987, ONU (Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente e Desenvolvimento - tema "NossoFuturo Comum").
Sustentabilidade é um modelo de gestão de negócios que visa o retorno para osacionistas, ao mesmo tempo em que leva em consideração os impactos das operações no meioambiente e na sociedade, protegendo recursos humanos e ambientais. Desta forma, umaempresa sustentável deve olhar para três aspectos:- Gerar lucro e retorno, sendo economicamente viáveis e eficientes.- Estar atento ao impacto das atividades, direta e indiretamente, sobre o meio ambiente.- Cuidar das relações com a sociedade, colaboradores e clientes.Esta concepção começa a se