sociedade e massa

SOCIEDADE DE CONSUMO: INDÚSTRIA DE MASSA E CULTURA DE MASSA

A sociedade que vivenciamos hoje tem como uma de suas principais características o consumismo. Consumir, ainda que não se tenha necessidade, é uma constante no mundo atual. É nesse cenário que surgem os fenômenos denominados de Indústria de Massa e Cultura de Massa, cujos conceitos serão aqui explanados. Por Indústria de Massa entende-se a somatória de empresas e instituições que têm como principal atividade econômica a produção de cultura com fins lucrativos. Neste universo pode-se incluir o jornal, a revista, o rádio, a TV, ou qualquer outro meio que produza cultura com objetivo de obter lucro. Para tanto, faz-se necessário que esta produção atinja um grande número de pessoas para que o volume financeiro captado seja compensador. É nessa perspectiva que a cultura de massa faz sentido. Antes de prosseguirmos temos que esclarecer alguns termos dentro de seu contexto histórico. Num primeiro momento precisamos distinguir que cultura de massa não é o mesmo que cultura popular. Por cultura popular entende-se o conjunto das tradições, costumes, crenças, princípios, enfim, é o modo de viver de um determinado povo. De acordo com Fidelis: ... a cultura popular tem suas raízes nas tradições, nos princípios, nos costumes, no modo de ser daquele povo. Desta forma, cada povo produz, por exemplo, uma arte peculiar, reflexo de suas específicas qualidades necessariamente diversa das artes de outros povos. (FIDELIS, 2008, p.1) Ao contrário, quando vemos a definição de cultura de massa, segundo Bosi, a diferença é nítida: “A cultura de massa, diferentemente do folclore, não tem raízes na vivência cotidiana do homem da rua, ela produz moda”.(BOSI, 2008, p. 95) Na cultura de massa os modismos, sejam eles referentes à música, roupas, sapatos, cortes de cabelo, modo de andar, etc, são ditados pelos meios de comunicação, igualando os