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O conceito de consumo sustentável passou a ser construído a partir do termo desenvolvimento sustentável. O consumo sustentável baseia-se na ideia de que o planeta não pode suportar os velhos padrões utilizados nas últimas décadas para a extração, produção, comercialização e descarte de bens. Consumir de maneira sustentável significa consumir melhor e menos levando em consideração os impactos ambientais, sociais e econômicos das empresas e dos seus produtos (cadeias produtivas). Este consumo precisa ser sustentável em todos os sentidos: desde a compra, uso e até o descarte. É importante questionar-se sobre o consumo pessoal sempre, como pode ser reduzido e melhorado em qualidade. A questão do impacto ambiental do consumo foi definida, inicialmente, nos limites da noção de “consumo verde” e um pouco mais tarde concentrou-se no chamado “consumosustentável”. Ações individuais conscientes, bem informadas e preocupadas com questões ambientais aparecem como umanova estratégia para a resolução dos problemas ambientais e para as mudanças em direção à sociedade sustentável Atividades simples e cotidianas como “ir às compras”, seja de bens considerados denecessidades básicas, seja de itens considerados luxuosos, começaram a ser percebidas como comportamentos e escolhas que afetam a qualidade do meio ambiente. O consumidor verde foi amplamentedefinido como aquele que, além da variável qualidade/preço, inclui em seu “poder de escolha”, a variável ambiental, preferindo produtos que não agridam, ou são percebidos como não agredindo o meioambiente5. Dessa forma, o movimento de consumo verde enfatizou a habilidade dos consumidores de agir em conjunto, trocando uma marca X por uma marca Y, ou mesmo parando de comprar um determinado produto,para que os produtores percebessem as mudanças na