Slides mkt

Marketing, Comunicação e Negócios

OBJETIVOS MARKETING ESTRATÉGICO
Entender e conhecer as fases do Ciclo de vida dos produtos;

Aula 1

Identificar as estratégias para cada uma das fases do Ciclo de vida dos produtos;

Estratégia para o Ciclo de Vida dos Produtos

“Não olhe para o ciclo de vida do produto, olhe para o ciclo de vida do mercado”.
Philip Kotler

Mercado Competitivo

Constantes Diferenciações de Ofertas

Constante Atualização de Estratégias

Cópias dos Concorrentes

PERMANÊNCIA DO PRODUTO NO MERCADO
Os produtos não duram para sempre, por isso, novas reformulações de marketing devem ocorrer a fim de manter o produto no mercado durante o maior tempo possível.

O QUE É CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS?
Diferentes fases + diferentes estratégias = ciclo de vida do produto.

FASES DO CICLO DE VIDA DOS PRODUTOS

FASE DE DESENVOLVIMENTO
Investimento de tempo e dinheiro; Riscos para invenção e desenvolvimento; Não existe garantia de sucesso;

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Inicia‐se com um conceito de produto; cre sc i ur at m uç ão ro d

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FASE DE INTRODUÇÃO
Introdução do produto ao mercado; Baixo crescimento das vendas; Baixos lucros ou inexistentes; Poucos concorrentes; – Ex.: produto Vanish (tira manchas).

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– Ex.: novos modelos de celulares que estão sendo desenvolvidos e que estarão no mercado em breve.

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FASE DE INTRODUÇÃO
Produto – Definição de identidade e valores da nova marca/produto; – Definição dos níveis de qualidade pretendidos; – Protecção e registo da marca, patentes e competências específicas adquiridas.

FASE DE INTRODUÇÃO
Preço – Pode seguir‐se um de dois caminhos: Definir um preço reduzido para obter um rápido crescimento da quota de mercado, ou; em alternativa, pode definir‐se um posicionamento de preço elevado para amortizar mais rapidamente os custos de investigação e desenvolvimento..

FASE DE INTRODUÇÃO
Distribuição