Serviço a terceira idade

FACULDADES OSWALDO CRUZ
FACULDADES INTEGRADAS INTERAMERICANAS
PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Lucas Iyda Fogolin, 62
Sergio Romano Filho, 66

Projeto 4 Bimestre Idosos

Psicologia do Consumidor
Felipe

São Paulo, 2012

Introdução

Este trabalho se trata de uma campanha publicitária que utilizaremos para o público dos idosos (60 anos em diante). Nessa campanha temos como objetivo fazer algo imobiliário, uma mansão aonde os idosos possam aproveitar o seu tempo com coisas que tragam somente prazer e diversão em qualquer momento. Esperamos que essa mansão se torne um sucesso e fique muito reconhecida, para podermos trazer novos serviços e produtos destinados exclusivamente a esse público.

História Sócio-Econômica do Público

O termo velhice vem sendo substituído por “terceira idade”, que traz uma nova imagem do envelhecimento. Deixando de ser símbolo de aposentadoria, descanso e recolhimento para ser um período de atividade, lazer e realização pessoal. A questão não é mais limitada aos problemas econômicos dos idosos, mas sim, proporcionar cuidados culturais e psicológicos, de forma a integrá-los socialmente. Simboliza os “jovens velhos”, os aposentados dinâmicos, os quais são alvo do mercado de consumo, que vem investindo em serviços e produtos direcionados a esse público.
Mas não se pode fugir do tempo, que trás o envelhecimento orgânico, o desgaste fisiológico, e os custos financeiros disso estabelece um paralelo entre essa população que já está fora do mercado de trabalho e os ainda ativos, que arcam com seu próprio sustento. Com o avanço da idade tem-se a necessidade de tratamentos especializados, ou seja, prevê-se uma situação em que aumenta os gastos com as políticas sociais e em contrapartida diminuem os rendimentos com a redução do número de população ativa.
A sociedade cria expectativas em relação aos papéis sociais daqueles com status de idoso e