Semiotica

Agências de Propaganda
- O que são - Como se organizam - Como funcionam - Quais suas principais tarefas

A Agência é responsável por assessorar o anunciante em suas necessidades de propaganda, executando trabalhos para

a sua realização, coordenando o trabalho dos fornecedores e produtoras, e intermediando as relações entre o cliente e o veículo de comunicação.

Aglutina profissionais de diversas áreas Acumula experiências Desenvolve e adquiri novas tecnologias específicas Presta serviços para anunciantes de vários setores Forma sua carteira de clientes

Os modelos e padrões das agências
Pequena – Formada por uma Direção Geral e quatro departamentos básicos: Atendimento / Planejamento, Criação/Produção, Mídia e Administração/Finanças. Média – Conta com os mesmos 4 departamentos subordinados a uma Diretoria Geral, mas conta com mais 4 subdepartamentos: Pesquisa – ligado ao atendimento e planejamento Estúdio e produção – ligado a criação Tráfego – em linha com a administração Grande – Funciona com 4 grandes áreas básicas subordinadas a presidência ou diretoria geral. O grande diferencial é que as áreas trabalham no esquema de grupos de contas.

House - agency - Quando a agência pertence ao anunciante e só presta serviço a ele. Uma agência interna exclusiva de uma determinada empresa.

Além de toda a produção e criação a agência de publicidade tem a liberdade de escolher em quais veículos deve transmitir as mensagens publicitárias a serem produzidas

Por trabalhar com diversos anunciantes (carteira de clientes) as agências podem simultaneamente adquirir experiência e tecnologia em diversos ramos de negócios e mercados.

Como procedimento ético usual, cada agência atende apenas 1 cliente ou marca de cada ramo de negócios

As agências não devem estar ligadas a nem um veículo de comunicação, produtora ou fornecedores

O que o cliente espera de uma agência publicidade
- Que ela seja capaz de solucionar um problema de imagem; - Que ela consiga