Segmento Infantil

Marketing para Crianças
O Segmento Infantil como Mercado de Influência

UMinho|2011

Marketing para Crianças
Ana Filipa Santos Neves O Segmento Infantil como Mercado de Influência

Universidade do Minho
Escola de Economia e Gestão

Outubro de 2011

Universidade do Minho
Escola de Economia e Gestão

Ana Filipa Santos Neves

Marketing para Crianças
O Segmento Infantil como Mercado de Influência

Dissertação de Mestrado em Marketing e
Gestão Estratégica

Trabalho realizado sob a orientação da
Professora Doutora Ana Maria Soares

Outubro de 2011

Declaração
Nome: Ana Filipa Santos Neves
Endereço electrónico: [e-mail]
Número do Bilhete de Identidade: 12513676
Título dissertação da tese:
Marketing para Crianças: O Segmento Infantil como Mercado de Influência
Orientador: Professora Doutora Ana Maria Soares
Ano de conclusão: 2011
Designação do Mestrado:
Mestrado em Marketing e Gestão Estratégica
É autorizada a reprodução parcial desta tese, apenas para efeitos de investigação, mediante declaração escrita do interessado, que a tal se compromete.

Universidade do Minho, 25 de Outubro de 2011

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Resumo
O tema marketing para crianças suscita bastante interesse, tratando-se de um tema bastante vasto e complexo, aliando a criança e todos os tópicos que lhe são subjacentes e o marketing como ferramenta de gestão, tentando compreender como é que este grande universo de
“pequenos consumidores” consegue influenciar de forma tão sagaz o comportamento de compra dos seus pais.
Deste modo, o objetivo primacial desta dissertação centra-se em aferir a importância do segmento infantil, como mercado de influências, nas decisões de compra dos pais.
Na fase embrionária deste estudo tivemos em consideração as principais contribuições teóricas que nos permitiram retirar várias ilações fundamentais para a desenvoltura do nosso trabalho.
Tratando-se de um público com características