Segmentação de mercado

INTRODUÇÃO

Dentro do mercado consumista, existem aglomerados de pessoas nos quais possuem seus próprios gostos e preferências por determinadas coisas. Dessa maneira, para tentar agradar diversos gêneros, dividiu-se o mercado em formas de segmentos. Desde que os mesmos atinjam seus respectivos requisitos para poder dar retorno a seus consumidores. A presente pesquisa bibliográfica pretender mostrar os conceitos do temas e suas subdivisões para assim o leitor podendo entender e compreender como funciona a identificação de qual segmento é mais eficiente para atender suas expectativas. Podendo assim se encaixar no segmento que se adéqua conforme suas necessidades. O ponto crítico do planejamento de marketing é, sem dúvida, a identificação dos alvos de mercado. Uma das soluções, que se apresenta como ponto de apoio e que subsidiará a tomada de decisão do administrador é, o processo de segmentação de mercado. A segmentação tem sido definida como estratégia de marketing, de fundamental importância para o sucesso de uma empresa. A segmentação de mercado traz a idéia de orientar a estratégia, começando não com a distinção de possibilidades de produtos, mas sim com a distinção de interesses ou necessidades dos clientes. A segmentação só faz sentido se ajudar a empresa a penetrar mais a fundo nos mercados que escolheu como prioritários. E contribui para aumentar a diferenciação entre produtos/serviços, porque quem diferencia costuma estar mais preocupado em adaptar suas ofertas e segmentos específicos.

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO EM PÚBLICO – ALVO

Conforme LAS CASAS (2011) segmentar significa dividir mercado heterogêneo em grupo menor, quem seja formado por consumidores formados entre si. Depois, os teóricos e executivos perceberam que a segmentação de mercado constitui poderosa arma estratégica, cujas implicações decorrem da escolha de segmentos bem definidos para o delineamento de estratégias competitivas.