Roteiro plano de marketing

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Roteiro do Plano de Marketing

Parte I Oportunidade

Seção 1. Situação * Qual é a razão de ser do plano de marketing? * Qual o contexto político, econômico e social que valida a oportunidade? * Qual é a descrição do produto em questão? * Como o produto, ou seja, o objeto do plano de marketing, ajudará a organização a alcançar seus objetivos estratégicos? * Qual é a sintonia do produto com a visão, a missão e os valores da organização?

Seção 2. Objetivos * O que se pretende alcançar com o produto a curto, médio e longo prazos? * Geralmente o foco é a participação de mercado, o volume de vendas e o lucro. * Os objetivos devem ser mensuráveis, identificáveis no tempo, definidos com clareza, consistentes, coerentes e viáveis.

Parte II Marketing estratégico

Seção 3. Consumidor * Perfil do consumidor * Desejos e necessidades * Hábitos de uso e atitudes * Papéis de compra

Seção 4. Mercado * Histórico do mercado * Tamanho do mercado * Tamanho do mercado por região * Estágio da demanda * Sazonalidade * Impacto da tecnologia * Segmentação do mercado * Participação de mercado das principais marcas * Informações sobre os concorrentes * Características do P de Produto (referentes ao mercado) * Características do P de Ponto (referentes ao mercado) * Características do P de Promoção (referentes ao mercado) * Características do P de Preço (referentes ao mercado)

Seção 5. Aspectos legais * Legislação específica * Legislação em trâmite * Aprovação prévia * Órgãos de classe * Considerações éticas para a comercialização * Tributos * Controle de preço * Restrições à comunicação * Registro da marca e da patente * Código de defesa do consumidor

Seção 6. Posicionamento do produto * Segmentação proposta * Mercado-alvo proposto: * Público-alvo *