Roteiro de plano de marketing ABC Cosm ticos

Roteiro de Plano de Marketing em 4 etapas e 13 seções visando analisar a viabilidade do lançamento da linha “ABC GLOSS” em Milão, da empresa ABC Cosméticos, que possui experiência de 30 anos no mercado.
Objetivo: minimizar os riscos e otimizar a chance de sucesso.
Informações Relevante: Produto inédito no mercado destinados às classes A e B

Descrição detalhada de acordo com o Macro e Microambiente
1 – OPORTUNIDADE
1.1 – Situação - Rever o clima econômico, político e social do país e explicar por que esse contexto oferece uma oportunidade.
- Análise resumida do produto.
- importância do produto para a empresa;
1.2 – Objetivos
- O que se pretende atingir com o produto a curto, médio e longo prazo
- Participação de mercado, volume de vendas e lucro.

2 – MARKETING ESTRATÈGICO
2.1 – Consumidor - Perfil do consumidor - desejos e necessidades - hábitos de uso e atitudes - papéis de compra
2.2 – Mercado
- Histórico do mercado; - estágio da demanda – sazonalidade; - posição da organização no mercado e o que se pretende alcançar; - segmentação do mercado; - características de produto, ponto, promoção, preço; - projeções de mercado.
2.3 – Aspectos Legais - medidas a tomar.
2.4 – Posicionamento - Descrição objetiva, sucinta do produto
3. MARKETING TÁTICO
3.1 – Produto - características; - marca; - design; - embalagens e rótulos; - qualidade;
- serviços e garantias; - formas de uso e cuidados;
3.2 – Ponto - logística de mercado; - estoques; - previsão de vendas – 12 meses – cinco anos - Canais de distribuição.
3.3 – Promoção ( Grande importância para lançamento de produto inédito )
Propaganda;
- promoção de vendas; - relações públicas; - venda pessoal e equipe de vendas; - marketing direto; - evento de lançamento; - endomarketing;
3.4 – Preço - Nível do preço e motivo para a escolha desse nível.
- estrutura de preços; - estrutura de custos
4 – AÇÃO E CONTROLE
4.1 – Resultados Financeiros
Projeções financeiras para os primeiros 12 meses e os