Roteiro para plano de comunicação

Escola de Ciências Sociais Aplicadas
Curso: Comunicação Social

ROTEIRO PARA
PLANEJAMENTO DE
COMUNICAÇÃO – TCC II

Disciplina: TCC II

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Curso: Comunicação Social

1 -Resumo da situação do mercado onde a empresa atua, seus produtos e serviços;
•

Resumo das informações que foram passadas no Briefing para que os principais fatos e dados venham a servir de base para alinhavar um pensamento estratégico. Inclui o dimensionamento do mercado potencial, a sua tendência, suas principais características e outras peculiaridades. É necessário fazer uma análise do ambiente no qual a empresa está inserida – macro e microambientes.

Disciplina: TCC II

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Curso: Comunicação Social

2-Objetivo de Comunicação – (Para que comunicar)
Tem uma finalidade mais ampla, um fim desejado.
• Meta: é um objetivo especificado quanto ao tempo e à intensidade do seu cumprimento
Para a definição dos objetivos e metas, as seguintes perguntas devem ser respondidas:
Qual o problema a ser resolvido? (diagnóstico da situação)
O que devo comunicar? (posicionamento do produto e benefícios que dele se espera)
A quem devo comunicar a minha mensagem? (público-alvo)
Alguns exemplos de objetivos de comunicação:
• Lançar o produto X para o mercado Y;
• Estimular a experimentação do produto;
Disciplina: TCC II

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•Informar sobre os atributos e benefícios;
•Venda Imediata;
• Mudar de outras marcas para a marca do anunciante.
• Fazer com que o público-alvo experimento um produto totalmente novo; • Mudar de idéia a respeito do anunciante;
• Usar o produto com maior freqüência;
• Tentar usar o produto de outras maneiras;
• Pensar que o anunciante é uma boa empresa para se investir nela;
• Mudar o hábito do público-alvo;
• Entrar no concurso que o anunciante está realizando;
• Recordar o consumidor de que deve