Resumo malhotra

Neste breve resumo do capítulo 3 do livro: Pesquisa de marketing, uma orientação aplicada, falaremos das concepções de pesquisa. Primeira, a pesquisa exploratória, que ajuda a compreender o problema a ser enfrentado e deve ser considerado um ensaio, ela é significativa em qualquer situação onde o pesquisador não possui conhecimentos suficientes para prosseguir com o seu projeto de pesquisa. É mais flexível e versátil e não é conclusiva. Segunda, a pesquisa conclusiva, testa hipóteses e serve de apoio para a tomada de decisão, ela é conclusiva. E terceira, a pesquisa descritiva, é um tipo de pesquisa conclusiva e é usada para descrever alguma coisa, características ou funções de mercado por exemplo.
Na pesquisa descritiva existe a característica de formular previamente hipóteses específicas, sendo assim ela deve ser pré planejada e estruturada e normalmente se baseia em amostras bem representativas. As pesquisas descritivas podem ser classificadas como transversais ou longitudinais. As transversais envolvem a coleta de informação de uma dada amostra da população somente uma vez e dividem-se em dois tipos, os estudos únicos e os múltiplos, nas transversais únicas é extraída da população-alvo uma amostra de entrevistados e as informações são obtidas somente uma vez; Nos múltiplos há duas ou mais amostras de entrevistados e as informações de cada amostra são obtidas somente uma vez. Dentro dos estudos transversais múltiplos encontra-se a análise de coorte, que é uma série de entrevistas realizadas a intervalos de tempo apropriados.
Nos estudos longitudinais uma determinada amostra fixa de elementos é medida repetidamente ao longo do tempo, mostrando assim um quadro nítido da situação e das mudanças que estão ocorrendo. Junto dos estudos longitudinais estão os painéis que são uma amostra de entrevistados que concordam em fornecer informações a intervalos específicos de tempo, ao longo de um extenso período. Uma importante vantagem do estudo longitudinal sobre o