Critica Trabalho de Marketing

Comentário Crítico de Pesquisa Publicada

Resumo: Este artigo tem como objetivo analisar um trabalho acadêmico na área de Marketing como forma complementar de aprendizado da disciplina de Pesquisa de Marketing da Universidade Estadual de Santa Catarina - UDESC, do curso de Administração Empresarial. Foi escolhido um Trabalho de Conclusão de Estágio de outra instituição, que não terão seus autores revelados uma vez que não tangencia a proposta da atividade. Foi elaborada uma análise detalhada dos tópicos principais do trabalho, correlacionada com a literatura utilizada em sala de aula. Como resultados encontra-se uma avaliação positiva como trabalho agregador para a empresa, e como negativo, algumas etapas da metodologia e a falta de um levantamento de referencial teórico acadêmico aprofundado na temática Pesquisa de Marketing.

Introdução

Entende-se por comentário crítico a análise detalhada de todas as partes do texto publicado, correlacionando-as com a literatura de metodologia da pesquisa, em seus aspectos fundamentais. O comentário crítico capacita o aluno a solicitar e executar adequadamente Pesquisas de Marketing, acompanhar o seu desenvolvimento, avaliar a sua execução e fazer uso de seus resultados, como base para decisões estratégicas de Marketing. Com esse objetivo, foram dispostos os tópicos do trabalho para aprofundamento e análise de cada elemento: Introdução, Fundamentação Teórica, Metodologia, Resultados da Pesquisa e Conclusões, Recomendações e Sugestões.

1 . Análise da Introdução

Os tópicos abordados na Introdução foram os elementares de qualquer trabalho acadêmico. Inicia-se com uma Caracterização da Empresa que descreve o histórico e o momento atual vivido pela companhia. Apesar de descrever alguns pontos críticos da empresa, não os enfatiza ou acusa diretamente como tópico de importância para efetuar a pesquisa de Marketing. Elemento esse, que será revelado mais adiante no trabalho.
É na Justificativa do Estudo que