Resumo de texto de Lazarsfeld e Merton Cap 2

06. Explique a função da promessa básica na comunicação mercadológica e seus atributos.
R: A promessa básica é assunto do título. É o diferencial que o seu produto tem dentro dos seus concorrentes que irá ser utilizado como assunto do título.
05. Diferencie títulos diretos e títulos indiretos, de acordo com o aspecto retórico do título.
R: Títulos diretos e indiretos são ferramentas de comunicação cuja escolha se baseia nas necessidades do produto/serviço. Ambos permitem tratamentos criativos e podem levar a bons resultados do ponto de vista da atração do consumidor. Considerando o aspecto retórico, os diretos informam a principal característica do produto e os indiretos representam um apelo emocional, tratam dos benefícios.
01. Os signos não são produtos de relações rígidas, são dinâmicos e flexíveis. Leia atentamente os fragmentos abaixo e identifique em qual deles a palavra “laço” apresenta ênfase no significado conotativo. Justifique a resposta. Faça o mesmo com a imagem abaixo, identificando todos os signos – (no sentido simbólico) – que auxiliam (amparam) a mensagem.
R: Conotação é a associação subjetiva, cultural ou emocional, que está para além do significado estrito ou literal de uma palavra, frase ou conceito. É o sentido de palavras em um sentido incomum, figurado, circunstancial, que depende sempre do contexto. O Fragmento nº01 apresenta estas associações, pois, quando acontece a pergunta “Criar laços?” da o sentido um sentido figurado de conquista, ou seja, é conotativo, além de laço ser um sinônimo de cativar.

02. Analise o título acima. Do ponto de vista dos elementos da comunicação, classifique-o quanto função de linguagem, aspecto retórico, a forma e à seleção de público (HOFF, 2004). Justifique.
R: Função de linguagem da é diretiva pois o receptor é o foco do mesmo. Quanto ao aspecto retórico é indireto pois não faz menção as características do produto e sim ao apelo emocional. Seleções de público são jovens de classe média Alta.
04. De acordo