resenha

Resenha
Com os olhos na imagem corporativa: a mensuração da marca institucional indo muito além da intuição
With eyes on corporate image: measurement of institutional brand going beyond intuition
Nanci Horácio Preite

Mestranda em Comunicação pela Universidade Municipal de São Caetano do Sul (USCS) – São Caetano do Sul (SP), Brasil; Consultora organizacional e docente na Faculdade ENIAC nos cursos de Graduação em Publicidade e Propaganda e de Relações Públicas e na
Pós-Graduação MBA em Gestão de Pessoas – Guarulhos (SP), Brasil. E-mail: [e-mail]

A preocupação recorrente com a imagem e a reputação, ativos intangíveis bastante valorizados no mundo dos negócios, tem requerido a utilização de instrumentos cada vez mais precisos e abrangentes voltados para o seu monitoramento e avaliação. (2012, p. 9).
É com essa afirmação que Wilson da Costa Bueno apresenta o livro “Auditoria de Imagem das Organizações –
Teoria e Prática”1, lançado em 2012, em São Paulo, pela
All Print Editora.
Jornalista, professor do Programa de Pós-graduação em
Comunicação Social da Universidade Metodista de São
Paulo – UMESP, ele já orientou uma centena de dissertações de mestrado e teses de doutorado em Comunicação e Jornalismo. O livro é o primeiro dedicado integralmente ao assunto no Brasil.
Esta obra tem como objetivo apresentar, de maneira didática e esclarecedora, práticas e conceitos associados ao desenvolvimento de projetos de Auditoria de Imagem com uma visão abrangente e crítica da experiência brasileira em empresas nacionais ou transnacionais.
Mestre e doutor em Comunicação, Bueno é editor de oito portais especializados em Comunicação Empresarial e Jornalismo
Especializado, sendo um deles voltado para a Auditoria e
Imagem das Organizações. Atua como diretor nas empresas:
Comtexto Comunicação e Pesquisa e na Mojoara Editorial.

O livro, de 101 páginas, é resultado de coletâneas de obras de prestígio ou, ainda, periódicos