Resenha

Data: 28/09/2011
Disciplina: Elaboração e Analise de Projetos
Curso: Administração Financeira

Resenha critica: “O papel da pesquisa de mercado durante o desenvolvimento de produtos”

O artigo “O papel da pesquisa de mercado durante o desenvolvimento de produtos”, descreve o processo de desenvolvimento de produtos numa organização, com objetivo de analisar as técnicas de mercado para a criação dos novos produtos ou mesmo o aperfeiçoamento dos mesmos.
Alguns processos são importantes para elaboração do processo de desenvolvimento, como a utilização da Tecnologia em Gestão do Processo e Tecnologia em Gestão de Informações Mercadológicas. A junção destas tecnologias irá determinar e auxiliar alguns aspectos para obtenção do novo produto. Basicamente a principal metodologia seria a analise do mercado, informações do mercado e concorrentes, e também a situação atual a qual a empresa se encontra. Algumas etapas são consideradas neste processo que vai desde gestão de portfolio até monitoramento do ciclo de vida do produto, que integra algumas metodologias de pesquisa de mercado.
O gerenciamento de portfólio atua nos processos de alinhamento estratégico, ou seja, a busca de informações de mercado que levam a estimativa de demanda e as informações dos concorrentes nesse mercado, a partir disso é possível indicar as famílias de produtos a serem desenvolvidas. Logo após vem a Identificação de Oportunidades que visa auxiliar a empresa a delinear estratégias para a criação do produto baseando-se nas necessidades e preferencia do consumidor.
A partir das ideias criadas com a identificação das oportunidades, faz-se necessário a pesquisa de conceito, mapear a percepção dos consumidores frente ao produto, identificar os atributos que afetam a preferencia do consumidor e trabalhar em cima desses fatores para o desenvolvimento do processo. A utilização da pesquisa de mercado para o apoio no desenvolvimento de produto e processo, vai verificar a percepção e aceitação do